Edição de Texto e Marketing: um Guia para criar Conteúdo convincente
Como profissional de marketing, você sabe que suas palavras são seu maior ativo.
Publicado em 6 de fevereiro de 2023
Como profissional de marketing, você sabe que suas palavras são seu maior ativo. Seja ao escrever um post de blog, um e-mail, uma postagem nas mídias sociais ou uma descrição de produto, as palavras que você usa podem fazer ou desfazer seus esforços de marketing. É por isso que é crucial entender a arte e a ciência da edição de texto e Copywriting sobretudo em uma era em que as Inteligências Artificiais alavancam, e muito, a capacidade de se criar conteúdo. Neste guia, exploraremos o que é a edição de texto e Copy, por que é importante e como começar.
Glossário
O que é Edição de Texto e Copy?
A edição de texto e Copy é o processo de aprimorar e aperfeiçoar as palavras que você usa em seus materiais de marketing. Ela envolve tudo, desde aperfeiçoar a gramática e ortografia até encontrar o tom certo de voz e a escolha perfeita de palavras para envolver sua audiência-alvo. É a etapa final na criação de conteúdo que ressoa com sua audiência e alcança seus objetivos de marketing.
Por que a Edição de Texto é Importante?
Há várias razões pelas quais a edição de texto é fundamental para profissionais de marketing:
- Clareza e Coerência: uma boa edição de texto torna sua mensagem clara e fácil de entender. Quando seu conteúdo está bem editado, sua audiência é mais propensa a se envolver com ele e a tomar a ação que você deseja que tomem.
- Consistência de Marca: Textos consistentes em todos os seus materiais de marketing ajudam a construir sua marca e a criar uma mensagem coesa, o que é um objetivo definitivo da Edição de Texto.
- Aumento do Engajamento: Refinando sua linguagem e encontrando o tom certo de voz, você pode criar conteúdo que conecte com sua audiência e os mantenha engajados.
- SEO Melhorado: Um bom texto garante palavras-chave otimizadas e conteúdo de qualidade e ajudam a melhorar o SEO de seu site, tornando-o mais visível nos resultados de pesquisa do Google.
Boas práticas para começar
Agora que você entende a importância da edição de texto, você pode estar se perguntando como começar. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar conteúdo de alta qualidade:
- Conheça sua audiência-alvo: Antes de escrever, pense sobre quem é sua audiência-alvo e o que eles estão procurando. Isso ajudará a determinar o tom certo de voz e a escolha das palavras certas.
- Estruture o seu conteúdo: Crie uma estrutura sólida para seu conteúdo, incluindo uma introdução, corpo e conclusão. Isso ajudará a garantir que sua mensagem seja clara e coesa.
- Use palavras-chave relevantes: A incorporação de palavras-chave relevantes em seu conteúdo ajudará a melhorar o SEO e a tornar seu site mais visível nos resultados de pesquisa.
- Peça ajuda: Se você não se sente confortável com a escrita ou a edição, considere contratar um profissional para ajudá-lo. Um bom editor pode ajudá-lo a criar conteúdo de alta qualidade e aprimorar sua escrita.
Em resumo, a edição de texto e Copy é fundamental para profissionais de marketing que desejam criar conteúdo comovente e eficaz. Ao seguir as dicas deste guia, você estará bem no caminho para criar conteúdo de alta qualidade que conecte com sua audiência e ajude a alcançar seus objetivos de marketing.
Exemplos de Edição de Texto bem planejada
Um texto bem editado é claro, conciso e cativante, enquanto um texto mal editado pode ser confuso, desorganizado e sem propósito. Vamos trabalhar alguns exemplos de boa Edição de Texto e comparar com uma não tão boa assim:
[Linha de assunto]: “Aproveite as ofertas especiais da loja X agora!”
[Introdução]: “Olá! Temos novidades incríveis na loja X! Confira as ofertas especiais abaixo e encontre o presente perfeito para você ou aquela pessoa especial!
[Corpo do texto]: “Não perca a chance de economizar em nossas peças mais procuradas, como as jóias de prata, relógios masculinos e bolsas femininas. Além disso, aproveite nossa promoção de frete grátis para todos os pedidos acima de R$50. Não deixe a oportunidade passar de garantir os presentes para sua pessoa favorita!”
[Conclusão]: “Não perca mais tempo procurando o presente perfeito ou o acessório certo. Aproveite nossas ofertas especiais agora e garanta os seus antes de esgotar o estoque! Clique aqui para começar suas compras.”
Agora, vamos comparar este e-mail com um e-mail mal editado:
[Linha de assunto]: “Ofertas especiais aqui na loja X”
[Introdução]: “A loja X tem ofertas especiais acontecendo agora.”
[Corpo do texto]: “Temos itens como jóias, relógios e bolsas com desconto. Além disso, tem frete grátis se você gastar mais de R$50 nos itens. Talvez você deva dar uma olhada!”
[Conclusão]: “Não perca os itens e a promoção!”
Como pode ser visto, a diferença entre a edição de texto é notável. Uma boa edição é importante para transmitir a mensagem correta e atrair a atenção do público. N texto mal editado, temos o seguinte diagnóstico:
- Na Linha de Introdução, é notório o descuido com acentuação para gerar sensação de chamamento e destaque, ou o sentimento de entusiasmo.
- Na Introdução, além da falta de punchlines clássicos do copywriting, há mera exposição de fato objetivo, que não apela para nenhum gatilho ao leitor (como o emocional).
- No Corpo de Texto, novamente, a objetividade fala mais alto, sem rigor de acentuação para gerar a sensação de novidade. Além disso, há certo sentido sintático de dúvida, o que não é o adequado para textos do tipo.
- Na Conclusão, curta demais, até se apela para a acentuação dedicada, mas esta já sofreu muitos adiamentos ao longo do texto, perdendo a janela de captura do leitor ou leitora. Além disso, não há nenhum callback para os sentimentos que deveriam ser explorados, ou mesmo o uso de palavras positivas, como a conclusão correta, o que e essencial em Edição de Texto.
Portanto, é importante dedicar tempo e atenção à edição de texto e Copy para garantir o sucesso de uma campanha de marketing ou peça publicitária.
Aprendendo Marketing na Prática com a Trilha Awari
Enfim, a edição de texto é super importante, sobretudo em uma era em que a Inteligência Artificial se move a passos largos, exigindo muito mais dos editores de texto humanos. Importante também é medir e acompanhar as métricas de engajamento dos seus textos, para saber se está tendo sucesso e onde pode melhorar.
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